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日前,山东省兰陵县举办了首批村庄新闻志愿者培训班,700多名农民走进课堂,接受包括新闻写作技能、手机摄影和拍摄技巧等方面的培训。他们当中,既有党员或村干部代表,也有村庄选拔出来的有思想、有活力的农民。

先有标准化,才能涨身价

围绕实施品牌强农战略,原农业部确定2017年为农业品牌推进年,组织召开了全国农业品牌创建推进大会,吹响了全国动员的集结号。2018年,农业农村部实施农业品牌提升行动,印发《关于加快推进品牌强农的意见》,为塑强中国农业品牌指明了主攻方向。2019年,推动开展中国农业品牌目录制度工作。农业品牌建设力度空前,形成了全国推进、多点突破、全面开花的工作局面,为农业转型升级、供给侧结构性改革注入更强动力。

一些农村有好产品、好风景,但酒香也怕巷子深,因为缺乏有效的推介传播方式,这些好东西并没有转化成好收益。一篇有特色的新闻报道,往往就能让偏远村庄成为网红;一次有感染力的直播推介,往往就能让农产品卖到天南海北。

“去年一亩地打了700多斤,瞅这长势,今年亩产800斤打不住!”李合林说,“去年山东专家来考察,瞧着俺们的产量、品质大为惊叹,非要带些种子回去研究研究。”话语里透着自豪。

经营19年,盱眙龙虾节越来越有滋味。今年6月的第十九届中国盱眙国际龙虾节设置了24项特色活动,为游客奉上美食盛宴和文化大餐。随着农业多种功能的开掘,农业品牌成为传承农耕记忆、坚定文化自信的有力支撑,为消费者提供着更多样化、个性化的消费体验。

这充分说明,在信息化时代,广大农村尤其需要做好品牌传播工作,培养自己的新闻代言人。一旦村庄新闻代言人具备了相关技能,就能够迅速转化为支撑村庄发展最切实的竞争力,转化为带动农民多元化增收的强劲动力。站在这个角度,对那些有条件、有需要的村庄来说,新闻代言人不但可以有,而且应该有。

“花生天地”是正阳新地花生集团打造的一二三产业融合项目,占地7平方公里。集团董事长李广海介绍,一产叫“花生田园守望”,包括五万亩花生种植基地;二产叫“花生梦工厂”,生产全系列花生产品;三产叫“花生主题乐园”,实现展览文化与休闲度假、花生游乐等业态融合。“让花生生产、加工成为休闲旅游的一部分,开辟新市场,拓展新的价值增长空间。”

牵住主线 塑强品牌带活农业全局工作

废弃物资源化利用,花生价值被“吃干榨净”

农业品牌创建是全局性战略性工作,我们一定要把品牌这杆大旗举起来。在2017年全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进大会上,农业农村部部长韩长赋指出,品牌是一条红线,牵住这条线,就能带活全局。多年来,各级主管部门、诸多农业生产经营主体在推进农业品牌建设的进程中,实现着农业标准化、产业化、市场化的共进。

记者采访发现,哪个企业观念更新得快,哪个企业就会充满活力。转换思路才能有出路,不然,即使身在宝山,也难以识宝。余辉说:“花生壳不起眼,拿来烧柴作用不大,通常当成废料倒掉。可烧掉、埋掉,都会造成环境污染,在其他地方,它是令人头疼的农业废弃物!”

世纪之交,我国农业迈开了品牌建设的步伐。绿色食品战略的实施、无公害农产品行动计划的启动、中国国际农产品交易会的启幕,将更多优质农产品导入消费视野,一大批区域公用品牌和企业品牌、产品品牌开始叫响。原农业部印发了《关于推进农业品牌工作的通知》,还联合原国家质检总局等七部委出台加强品牌建设的指导意见,对农业品牌创建进行了探索。

“普通的饲料相当于压缩饼干,高端的相当于营养饼干,混合加入玉米、豆粕等浓缩原料。”蒋金锋介绍,前不久有个养大雁企业,要走了100多吨特制养料。就连南京国际赛马场身价几百万的赛马也吃上了他的产品,一口气订走了2000吨。

农业品牌化是农业发展阶段、发展水平的重要标志。新中国成立后很长一个时期,我国农业工作的重心都落在解决主要农产品短缺上,农业品牌建设尚未进入决策层面和消费范畴,大量农业品牌资源处于沉睡状态。

依托花生产业,2018年底正阳县86个贫困村全部脱贫,农民人均纯收入从2011年的5250元增长到去年的11600元,年均增长10%。

当前,农业品牌政策环境日益优化,顶层设计更趋完善,中国农业正在进入品牌时代。走在品牌路上,农业大有希望,未来5-10年,将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期,将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场,跻身国际舞台,向世界展示中国农业的发展力量,弘扬中华农耕文化的独特魅力和深厚底蕴。在农业品牌化战略时代,我国现代农业发展必将潮平两岸阔,风正一帆悬。

到花生天地参观,每个游客都会喝到一种特殊的茶叶——花生叶与海棠叶、枸杞子等混搭经低温研磨做成的便捷茶包。用沸水冲泡,琥珀色鲜亮喜人,抿一口,茶香从舌尖沁到咽喉。品茶的人络绎不绝,尝过之后不少人会顺手带走几袋做纪念,销量不错。

产业是品牌生长的土壤,品牌又引领着产业升级的步伐。各级农业农村部门推进品牌与种养加结合,用品牌覆盖农业全产业链条。福建宁德三都澳港口村养殖户曾成爱说,宁德大黄鱼养殖量的增加带来了大量的用工需求,下游有加工、包装、运输,上游有制冰、泡沫箱制作等。一条鱼从水里游到上岸,带动了30多万沿海农民增收。

伺候了一辈子花生的李合林,这几年开始张罗万帮种植合作社。如今合作社的花生地足足2000多亩!“搁以前想都不敢想!”李合林和记者拉起家常:种花生可是个力气活——种时要掘地,一粒一粒弯腰点播,收时要完成挖、放、拍、抖、摔一系列动作,就算是年轻小伙连干两天都吃不消!

耕耘20年,靠发展安吉白茶,曾经人均年收入不足千元的浙江安吉县黄杜村步入小康。饮水思源,黄杜村精选1500万株茶苗,捐给了贵州、湖南、四川部分地区的贫困农户,为产业扶贫、品牌扶贫作出了精彩的注脚。

“麻屋子、红帐子,里面住着白胖子。”这则谜语很多人耳熟能详。可你知道吗,如今在正阳,不仅“白胖子”通过深加工身价翻倍,成了宝贝。就连麻屋子、红帐子也变成了“香饽饽”。

质量是品牌的生命和基石,品牌促进优质优价的实现。农业系统持续推进农业标准化生产和质量认证工作,绿色食品、有机农产品、地理标志农产品等已成为我国农业品牌的流量担当。我们种出的库尔勒香梨,每公斤批发价比其他园艺场高出0.6-1.6元。新疆库尔勒库楚园艺场副场长阿不拉江卡的尔说,从生产、管理、采摘到养护都实施标准化与流程化管理。2017年,园艺场银水果树种植合作社用上了农眼智能监测管理系统,将优质、正宗的库尔勒香梨送到消费者手中。

走进新天地草业,小山一样的存货就是花生壳、花生秧压缩成的新产品,小拇指粗细,看着好像干电池。看着不起眼,浓缩的可都是精华。随手用木锨铲了一小堆,险些有点掂不动!“能食用的做饲料,不能食用的做生物质燃粒,一点没糟践!”新天地草业董事长蒋金锋说。

经过多年的不懈探索和持续推进,我国农业品牌建设取得了令人瞩目的成就。农业品牌从无到有,从少到多,从本土市场走向国际市场。在品牌引领下,越来越多的资源优势转化为市场优势,充实着农民的钱袋子,丰富着消费者的选择,更改变着中国农业的面貌。

李合林领着记者到了汇丰粮油公司。这里是万帮合作社的加工基地。花生拉过来,去壳变成花生米。倒入地坑,经过提升机进入生产线,按照个头比重筛选,最后进行包装。

金秋的陕北高原,洛川苹果又迎来一个丰收季。在洛川苹果第一村永乡镇阿寺村,1947年李新安种下的第一棵苹果树硕果累累。李新安不曾想到,很多年后,这片黄土地能诞生世界上规模最大的绿色苹果标准化基地,洛川苹果会享誉海内外。

数据显示,目前正阳全县已建起花生草场1200多个,还有天润农业、新天地草业等50多家资源综合利用企业。

这是一个农业品牌建设政策密集出台、工作机制初步构建、主体实践走向深入的时期。原农业部从规范认证、试点示范、展示展销等方面加快推进,初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以标准制定为抓手,以产销促进和品牌推介为手段的品牌工作机制。各地的品牌建设思路更加清晰,企业的品牌架构更趋完善。

种花生容易了,可如何让种出来的好花生卖上好价格,成了李合林面临的新课题。

顺应需求 农业品牌建设上升到战略层面

日益“长大”的小花生还成为贫困户脱贫的“金豆豆”。

随着我国农业农村经济进入推进高质量发展新阶段,质量兴农、品牌强农成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业国际竞争力的战略选择,成为全面实施乡村振兴战略的重要引擎。国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为中国品牌日,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台。中央一号文件更是持续关注农业品牌发展,提出推进区域农产品公用品牌建设,深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,创响一批土字号乡字号特色产品品牌

好品种打牢产业基础。在正阳,提起中国工程院院士张新友,人们都称他为“花生院士”。他选育的豫花7号、豫花14号等早熟品种,让正阳乃至黄淮海地区实现了小麦、花生接茬种植,远杂9102品种种植面积超过100万亩,“豫花37号”高油酸花生新品种也在持续扩大。农业农村部门对正阳花生抽样检测结果显示,农药残留、重金属含量、黄曲霉毒素污染等各项指标均达到了国家绿色产品标准。

行稳致远 满足更多对美好生活的向往

“花生浑身都是宝,说的多是花生果的利用。可别忘了还有一半价值可供开发。”余辉说,170万亩的花生,产出的秸秆量和花生果产量基本相当,每年大概52万吨左右。与此同时,花生壳的总产量也得有16万吨。

品牌强则农业强。70年来,我国农业发展不仅摆脱了底子薄、积累少、靠天吃饭的局面,更站上了高质量发展的历史新起点。作为农业现代化核心标志的品牌化,在促进农业提质增效、农民增收致富、引领农业转型升级中发挥着重要作用,不断提升着中国农业的竞争力。

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